探路“体育+”融合路径 打造健康运动高地

合和杯·2025广东万里碧道·佛山三水云东海铁人三项赛被广东省体育局评选为省级体育消费场景典型案例。

云东海街道供图

随着第十五届全国运动会在粤港澳大湾区举行，湾区各地的体育激情被彻底点燃。佛山市三水区云东海街道，正以其独特的生态底色与蓬勃的产业新姿，挥洒出浓墨重彩的一笔。这里，不仅是竞技赛场的外延，更是“体育+”融合发展模式的生动实践场，一个以健康运动为标识的活力新城，正在大湾区加速崛起。

●张秀蓝 三云宣

生态筑基，品牌赛事汇成运动高地

云东海的发展之路，是一条将生态优势转化为发展胜势的绿色之路。依托万亩云东海国家湿地公园的优质湖泊水体、十公里环湖黄金跑道和笔直平缓的公路骑行赛道，打造大湾区户外运动高地，云东海为高端体育赛事提供了得天独厚的舞台。

锚定大湾区特色健康运动小镇定位，经过多年系统性培育，云东海六大体育文旅活动品牌逐渐成型。其中，最具代表性的当属拥有15年悠久历史的云东海铁人三项赛（下称“云铁”）。2025年8月，它被广东省体育局评选为省级体育消费场景典型案例，是全省入选的七个体育赛事类别之一，其标杆地位获得权威认证。

今年5月举办的“云铁”创新采用“行业精英赛+全民徒步赛”双轨模式，精准吸引了1500名专业运动爱好者及家庭客群，名额在报名开启当日即告“秒罄”。

这不仅是竞技赛场，更是一个深度融合生态文旅、产业升级与消费场景的平台。赛事联动区域30余家文旅企业，构建全域消费矩阵，形成了近一个月的黄金消费周期，直接带动文旅消费超千万元。

“云铁”的成功，是云东海赛事品牌化的一个缩影。同样根植深厚的云东海足球联赛已成功举办六届，并在2025年将战火延伸至娃娃阵营，首创三水区幼儿园足球联赛，为区域足球长远发展播下种子。

云东海篮球超级联赛已连续三年举办，影响力与日俱增。2025年，赛事吸引了30支劲旅参赛，更云集了包括国青队员王延之、外籍球星德古拉等多名职业球员，竞技水平与观赏性堪比专业赛事。

而广东省湖库休闲垂钓大赛则连续三年定点云东海，今年赛事更创下省级垂钓赛事规模最大、报名满额最快的纪录，其火爆程度可见一斑。

为充分发挥湿地公园阵地功能效应，云东海还积极引进和承接各类新兴赛事，不断丰富体育赛事供给。如2025特步特跑族跑江湖竞跑大湾区总决赛和2025DS自然探索赛全国首站相继在此举办。

这一系列具有强大品牌延续性的赛事，共同构成了云东海体育产业蓬勃发展的四梁八柱，持续不断地吸引着来自大湾区的运动人群，将云东海湿地公园变成了激情四射的户外运动高地。

流量赋能，文旅融合擘画城市新篇

以赛聚势，以赛兴城。云东海深谙“赛事经济”的撬动效应。每一场高水平体育赛事的举办，都是一次人流的汇聚、关注的聚焦和消费的盛宴。赛事期间，云东海街道以赛为媒，精心策划系列文旅活动，极大丰富了游客的体验层次，延长了消费链条。

例如，与“云铁”赛事同期举办的文旅活动，共同构成了其入选省级体育消费场景的关键要素。而已延续至第四届的“荷文化节”和稻草人音乐节，更是将“体育+文化+旅游”的融合推向了高潮，活动期间吸引超万人次现场参与。

2025年，第四届荷文化节开幕式更是在佛山“西甲”足球联赛闭幕式上盛大举办，规格空前。粤剧名家曾小敏领衔演绎的荷文化节主题曲《为“荷”而来》精彩首演，省市区领导嘉宾共同启动活动，标志着该项活动的影响力实现了从区域到省市的跃升。

赛事与节庆的短期爆点，需要长远的产业规划来承接和固化。当下，云东海正紧抓佛山市委打造“四山两江”文旅精品区的战略机遇，高起点构建“一廊串联，三区联动”的全域景区空间格局。这一规划旨在以云游山水城景观廊道为轴线，有机串联三水森林公园旅游度假区、云东海国家湿地公园户外体验区和荷韵连城文商旅融合区。

在此蓝图下，云东海的发展路径清晰可见：推动旅游业态从传统的“观光主导”向现代的“综合体验”升级。湿地公园户外体验区将继续深化体育赛事功能；森林公园度假区强化休闲度假；荷韵连城片区则依托文化底蕴和商业潜力，促进“文商旅”深度融合。

这正是云东海实现生态价值可持续变现、以片区开发模式塑造全域旅游发展典范的核心战略。通过整合“山、水、城”资源，云东海正以一个统一、强大的品牌形象，全面提升在大湾区文旅市场中的竞争力。

全运会是检验场，更是催化剂。当“十五运会”的激情传递到大湾区的每一个角落，云东海已经以其“生态为基、赛会为媒、产业兴城”的生动实践，展示了体育赋能城市、活力驱动发展的湾区故事。一个更具魅力、动力和活力的大湾区特色健康运动之城，正在云东海加速建成。

新实践

国资引领 筑梦健康

打造大湾区特色健康运动小镇，云东海国资扮演着至关重要的“引擎”和“舵手”角色。通过精准的战略投资和资源整合，云东海国资正有力推动着健康运动产业的集聚与发展，为区域经济转型升级和城市价值提升注入强劲动力。全域土地综合整治是云东海国资撬动发展的第一杠杆。通过对土地资源进行科学规划、集约利用，为大型体育设施、文旅项目和产业配套落地提供了宝贵的空间保障，成功将云东海国家湿地公园的生态优势转化为可持续的发展动能。这一基础性工作，为“生态+体育+文旅”的特色发展之路扫清了障碍，奠定了基石。

在项目打造上，云东海国资展现出前瞻性的眼光和强大的执行力。粤港澳大湾区高端医养综合体项目是其中的标杆之作。该项目整合医疗保健、运动康复、疗养护理等资源，将极大完善云东海“医康养”融合服务体系，吸引湾区高端康养人群，与健康运动产业形成强大的协同效应。

同时，云海智创天地和荷香水韵活动中心等由国资主导或参与的重点项目，同样紧紧围绕“运动健康”主题。前者致力于打造融合企业总部与运动时尚的商业综合体，后者定位为满足全龄段需求的生态运动综合体。这些项目建成后，将共同构成云东海健康运动产业的核心载体和重要配套，形成从专业赛事到大众健身，从产业孵化到消费体验的完整闭环。

云东海国资不仅参与投资建设，更在业态策划和运营模式上创新，将生态资源与亲子研学、萌宠经济深度融合，迅速成为网红打卡地。项目于国庆节开园，首日便有效带动云东海湿地公园入园人数突破2万人次，带动园区整体营收实现十倍增长，创下多项历史新高。

可以说，从宏观的土地整理，到中观的产业规划，再到微观的项目运营，云东海国资始终贯穿于健康运动产业发展的全过程。它不仅是投资者，更是战略引领者和资源整合者。在国资的强力驱动下，云东海打造“大湾区特色健康运动小镇”的梦想正一步步照进现实。